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XXe SIÈCLE La Pharmacie Principale fête ses 50 ans et anime le centre-ville
Dans le cadre de l’animation du centre-ville, il importe de rappeler les initiatives de l’entreprise pour la mise en place, avec les autres commerçants, des décorations lumineuses des Rues-Basses qui enchanteront petits et grands durant de nombreux mois de décembre. Jacques Stalder, chef de la publicité de la Pharmacie Principale est le coordinateur et la locomotive de beaucoup de ces actions. Jean de Toledo qui a été à l’origine de la création de l’association des commerçants de la rue du Marché en 1958, est également un membre fondateur du Trade Club, à la fin des années 60. Cette organisation, qui regroupe encore aujourd’hui treize entreprises du commerce de détail actives dans la grande distribution, joue un rôle déterminant dans la défense des intérêts politiques et économiques de ses membres. Elle permet, notamment, rencontres et échanges amenant des commerçants concurrents à adopter des positions communes.
Les décorations lumineuses de Noël dues à l’initiative des associés de la Pharmacie Principale avec les commerçants de la rue du Marché.
1968 : LE DRUGSTORE ET LES SUCCURSALES
La deuxième génération rénove ses immeubles avant de se lancer dans l’aventure du Drugstore. Dès 1957, le bâtiment de Toledo SA est reconstruit avec la percée d’une seconde entrée sur le passage Malbuisson, complément de la première entrée sur la rue du Marché. 1967 est l’année de l’achat du Cinébref voisin, l’un des plus anciens cinémas de Genève, jadis connu sous le nom de Caméo. C’est dans cet espace agrandi que s’ouvre, après disparition de la salle de cinéma et transformations, le premier Drugstore genevois. Le concept s’inspire de celui du Drugstore des ChampsElysées imaginé par Marcel Bleustein-Blanchet, le patron de Publicis, avec qui la Pharmacie Principale collabore durant quelque temps. Il lui accorde même le droit d’utiliser son emblème visuel, un lion doré sur fond rouge, resté bien présent dans la mémoire des Genevois.
Logo du Drugstore Pharmacie Principale inspiré de celui du Drugstore des Champs Elysées à Paris, 1968.
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