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EXPANSION Développements en France
DÉVELOPPEMENTS EN FRANCE
Les très bons résultats de la poudre Kafa décident les associés de la Pharmacie Principale à lancer en France la commercialisation de cette spécialité. C’est le 11 janvier 1932 qu’est créée la société Phacipale SA établie à Annemasse, au lieu-dit Champ Mouton. On imagine alors une importante campagne publicitaire avec l’aide rétribuée du grand journal populaire Le Petit Parisien. Malgré bien des efforts, ce développement français ne connaîtra pas les résultats espérés.
En-tête du papier à lettre des Laboratoires Phacipale créés en 1932, à Annemasse, pour la diffusion française de la poudre Kafa.
ACQUISITION DU LABORATOIRE MOSER
Il en va autrement du Laboratoire Moser qui fabrique depuis 1906 la Maltea Moser, produit alimentaire à l’extrait de malt pur, fortifiant et régulateur des fonctions digestives, notamment pour les jeunes enfants. La Maltea Moser est recommandée par la Doctoresse Marguerite Champendal à la Goutte de lait, dès 1925. Sans doute d’abord à titre personnel, Albert de Toledo injecte des fonds dans l’entreprise en avril 1928. Puis il rachète huit ans plus tard, la majorité des actions de la société en commandite, transformée en société anonyme le 10 décembre 1937. Gérant de la société, il répond prudemment à une actionnaire minoritaire, soucieuse de l’avenir de la société: «La crise économique actuelle, la concurrence à laquelle nous avons à faire face, et l’augmentation des frais d’exploitation, conséquences des nouvelles lois sociales, ne font pas entrevoir une prochaine amélioration de la situation de la société » (lettre du 21 décembre 1937). La société Moser sera intégrée dans la société Médial France créée plus tard pour développer et commercialiser les spécialités de la Pharmacie Principale.
Publicité française pour la poudre Kafa, années 30.
PROTECTION DE LA MARQUE KAFA
Pour éviter les imitations ou les concurrents trop homonymes, de Toledo Frères acquièrent, au printemps 1934, l’élixir Kefa «marque exploitée, mais sans clientèle», déposée à Poitiers en 1914. Quelques mois plus tard, les associés s’efforcent de racheter la marque Kasa, déposée en 1930 par un pharmacien du Pas-de-Calais, ainsi que le Kefol, déposé en marque internationale depuis 1907 et jadis vendu par la Pharmacie Principale. Ces divers rachats ont pour but de laisser le champ libre à la marque Kafa, déposée depuis 1915, qui est devenue la principale source de revenus de la Pharmacie Principale.
Publicité pour la Maltea Moser dans le catalogue général de la Pharmacie Principale de 1944.
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