references
Deux produits-phares: le Tonique Tolédo et la poudre Kafa EXPANSION
DEUX PRODUITS-PHARES: LE TONIQUE TOLÉDO ET LA POUDRE KAFA
Un élément supplémentaire rapproche les frères de Toledo et leur cousin Mori du pharmacien Canonne. Il faut un produit-phare. Pour Canonne, ce sera la pastille Valda, un remède contre les maux de gorge dont l’actrice Michèle Morgan sera l’égérie. Le Tonique Tolédo va servir aux frères de Toledo de pastille Valda, suivi par la poudre Kafa. Que ce soit à travers le catalogue ou directement vendus dans les locaux de la Pharmacie Principale, ces deux produits emblématiques feront la fortune de la maison. Le Tonique Tolédo est un fortifiant à base de plantes, d’extraits de viande et de vieux vin de Malaga. «Grâce aux substances éminemment actives qui entrent dans sa composition, il constitue l’élément indispensable à la formation et à la nutrition de la chair musculaire. Pour rétablir une santé déficiente, pour donner de la vigueur et des forces aux convalescents, pour remonter ceux qui souffrent d’une dépression physique et morale, pour stimuler, rien ne vaut un verre à liqueur avant chaque repas de Tonique Tolédo», recommande le catalogue. Le rédacteur ne mâche pas ses mots face à l’asthénie qui menace, en raison du stress engendré par un rythme de vie en constante accélération, comme on dit aujourd’hui. On ne le formule pas tout-à-fait comme cela dans les années 20. On parle plutôt de «l’existence actuelle toute de combativité, avec ses exigences continuellement croissantes auxquelles personne n’échappe depuis le plus humble travailleur jusqu’au plus puissant capitaliste. La lutte pour l’existence, plus âpre chaque jour, force de plus en plus l’individu à vivre sa vie, à évoluer dans des conditions le plus souvent défectueuses, qui sont autant d’accrocs donnés aux lois de la Nature». Bigre... est-on tenté de s’écrier. Vite un petit remontant, un Tonique Tolédo!
Publicités pour le Tonique Tolédo sur la dernière de couverture du catalogue général des années 1922, 1924, 1929 et 1933.
49