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XXe SIÈCLE Entrée en scène de la deuxième génération
Pierre de Toledo a du goût pour la mécanique, l’agencement et la construction plus encore que pour la pharmacie. Inventif, il aime résoudre les problèmes techniques, comme le bon fonctionnement des automates dans les vitrines des Rues-Basses. Selon les souvenirs d’Heinrich Surbeck, il avait mis au point une ingénieuse machine de conditionnement pour les poudres Kafa. En 1957, après l’installation du rayon pharmacie près de la deuxième entrée sur le passage Malbuisson, pour résoudre le problème de l’approvisionnement depuis les stocks entreposés au troisième étage de l’immeuble, côté rue du Marché, il imagine et construit un tapis roulant traversant l’étage, puis descendant au rayon pharmacie. Il s’agit d’une sorte de toboggan par lequel les emballages arrivent au comptoir. Ce faisant, il anticipe les robots installés aujourd’hui dans de nombreuses pharmacies pour relier stocks et magasin. Il supervise avec grande compétence les travaux, agrandissements, transformations et innovations techniques comme l’introduction de l’informatique. Il sera le «patron» du Sport automobile suisse en tant que président de la Commission sportive nationale tout en étant très actif à la section genevoise de l’Automobile Club Suisse. Maurice de Toledo est un homme élégant, raffiné et cultivé, collectionneur d’art et grand soutien de la musique contemporaine. Il se passionne pour les nouveaux produits qu’il recherche sous tous les cieux. Il ramène des articles exotiques, comme des sarongs thaïlandais, des bermudas californiens fleuris ou les premières mousses à raser en bombe, qui surprennent ses associés et séduisent le public genevois! Quant à Marcel Mori, docteur en chimie pharmaceutique, il est directeur de la division pharmaceutique du Comité International de la Croix-Rouge jusqu’en 1946 avant de rejoindre l’entreprise familiale, puis de succéder à son père comme directeur général de la Pharmacie Principale et de promouvoir l’expansion nationale et internationale de Médial SA.
Pierre de Toledo (au premier plan) courant pour prendre le départ des 24h du Mans avec la voiture qu’il a conçue, l’AGEA équipée d’un moteur Crosley, en 1953. Pharmacien, il entre dans l’entreprise familiale en 1943 et restera actif jusqu’en 2009. A gauche, Maurice de Toledo, diplômé HES, rejoint l’entreprise familiale en 1949, en tant que directeur, et la quittera en 2001. A droite, Marcel Mori, docteur en pharmacie, rejoint l’entreprise familiale en 1946, il sera l’âme de Médial SA jusqu’à son décès, en 1973.
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