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1952: une année charnière XXe SIÈCLE
1952: UNE ANNÉE CHARNIÈRE
A bien des égards, 1952 s’affirme comme un tournant dans la politique commerciale de la Pharmacie Principale avec une réorientation des priorités stratégiques. Elle est marquée par le 40e anniversaire de l’entreprise.
ARRÊT DE LA VENTE PAR CORRESPONDANCE
Cette année-là paraît le dernier catalogue général de la Pharmacie Principale qui clôture quarante années de vente par correspondance. C’est la poudre Kafa, produit vedette, qui figure en quatrième de couverture. Les grands classiques de l’offre de la Pharmacie Principale comme le Tonique Tolédo, le Sirop Riza pour la toux, les pastilles Léry pour la constipation, la poudre stomachique Balter pour les maux d’estomac, le baume Valy pour les maladies de la peau ou les auto-lithinés pour préparer son eau thermale alcaline et digestive sont toujours les produits mis en avant. Il est dit dans ce catalogue que d’après les registres conservés, 1’504’746 ordonnances ont été réalisées depuis la fondation de l’entreprise ! Le déclin de la préparation d’ordonnances médicales est pourtant déjà en vue avec la montée en puissance des laboratoires pharmaceutiques qui deviendront les producteurs quasi exclusifs des médicaments vendus par les pharmaciens. Différentes causes expliquent cette décision de mettre fin à une activité qui est partie intégrante de l’identité et du succès de l’entreprise. Les coûts de fabrication, de manutention et d’expédition ont considérablement augmenté alors que la vente par correspondance ne cesse de baisser en raison du développement urbain qui met à la disposition de nombreux habitants des communes rurales ou montagnardes des spécialités pharmaceutiques jusque-là inaccessibles. Un autre facteur décisif est le projet de développer la vente en gros des spécialités pharmaceutiques de la société Médial, notamment la poudre Kafa, en Suisse et à l’étranger. Le catalogue de vente par correspondance de la Pharmacie Principale distribué aux particuliers dans toute la
Publicité pour la poudre Kafa dans le catalogue général de la Pharmacie Principale, 1952.
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