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1968 : le Drugstore et les succursales XXe SIÈCLE
Façade du Drugstore Pharmacie Principale au 11, rue du Marché, 1968.
Annonce parue dans la presse pour la mode Drugstore. Martine de Toledo, épouse de Pierre, est la conseillère de ce département.
LE DRUGSTORE
L’ouverture du Drugstore, le 18 septembre 1968, est une initiative atypique dans le panorama genevois. Ce concept, importé d’Amérique, pousse très loin la logique de l’offre étendue de produits ayant un lien, parfois très peu évident, avec la santé. Il s’agit d’un «petit» grand magasin. Outre la pharmacie, la parfumerie, l’optique et la photographie, des nouveaux rayons sont créés. C’est ainsi qu’apparaissent pour la première fois à la Pharmacie Principale, des disques, des appareils hi-fi et télévision, une librairie, un rayon mode, des maillots de bains, une boutique cadeaux, des exclusivités comme les premières calculatrices de poche professionnelles produites par Hewlett Packard et même un kiosque proposant journaux et cigarettes! C’est l’occasion pour les femmes de la famille de participer à la vie de l’entreprise: Marie-France de Toledo, épouse de Jean, est la conseillère du département Prénaissance destiné aux femmes enceintes et aux bébés, tandis que Martine de Toledo, épouse de Pierre, est celle du département Mode, qui comprend l’habillement et des bijoux avec les créations de Gilbert Albert et de Jean Dinh Van. Un salon de beauté Elisabeth Arden, installé au sixième étage, complète l’offre exclusive du Drugstore. Bien que deux des ingrédients essentiels du drugstore parisien ne soient pas présents, à savoir la restauration et l’ouverture durant toute la nuit, le Drugstore Pharmacie Principale impressionne le public genevois, notamment par son visuel frappant, ses actions médiatiques et ses offres originales. C’est ainsi que le lancement d’«Astérix en Helvétie» est fait au rayon librairie en présence de René Goscinny, que Sempé, Charles Aznavour ou Juliette Gréco dédicacent livres et disques, que Pierre Bellemare ou Colette Jean animent de nombreux concours et qu’il est possible de réserver, dans le magasin, son séjour de ski sur
Drugstore Pharmacie Principale : rayon cadeau, 1968.
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