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PHARMACIE PRINCIPALE Les débuts de la Pharmacie Principale
de la Nouvelle Europe est offerte pour tout achat de 2 francs minimum. Dans la réclame, il est précisé «que Messieurs de Toledo Frères... se sont imposés de nouveaux sacrifices en éditant une carte en dix couleurs, d’une valeur scientifique indiscutable et telle que le traité de Versailles l’a établie ». Au vu du grand intérêt rencontré par cette réclame, des cartes de la Suisse, imprimées par Kümmerly+Frey, sont offertes aux « ménagères, cyclistes, touristes » puis des cartes de chaque canton permettant de cibler la publicité en fonction de la région visée. Les primes évolueront au fil des années et des articles très variés seront proposés, notamment les fameux «jouets du jeudi», l’un des jours les plus calmes de la semaine du point de vue des ventes, avant l’introduction de cette action.
Premiers bons-primes imprimés par la Pharmacie Principale proposant des rabais de 15 ct. sur le corricide Balter et sur l’emplâtre américain Albert’s.
Page de droite: publicité pour le LinimentTolédo dans le catalogue général de 1918.
QUATRE ASSOCIÉS
Comme les Trois Mousquetaires, les associés de la Pharmacie Principale se retrouvent au nombre de quatre. C’est le 17 février 1914 que le Registre du Commerce enregistre les nouvelles conventions entre les frères de Toledo, révélant au passage que l’inclusion d’Albert dans la société date du 17 janvier 1912, soit le jour de l’ouverture du magasin. Puis, Sam Mori (cousin germain de Victor, Henri et Albert, enseignant le français à Tunis dans une école de l’Alliance Israélite Universelle) décide, en 1913, peu avant son mariage avec Sarah Cohen, de rejoindre ses deux frères Joseph et Alfred à Genève. Ces derniers travaillent à la Pharmacie du Parc, Alfred a même obtenu son diplôme de pharmacien genevois, avant que tous deux ne se lancent, avec succès, dans le commerce de tapis et ouvrent des magasins Tapis Mori à Genève, Lausanne, Bienne et Bâle. Un an après l’ouverture de la Pharmacie Principale, les frères de Toledo engagent Sam Mori comme directeur général. Désormais, chacun des patrons de la Pharmacie Principale tient sa partition. Victor est le pharmacien bouillonnant d’idées, la figure de proue de la société tandis que Sam Mori tient avec fermeté la gestion et l’administration. Henri et Albert assurent deux secteurs-clés: la publicité et la production.
Assis, les quatre fondateurs de la Pharmacie Principale en 1914. De gauche à droite : Sam Mori avec Henri, Victor et Albert de Toledo.
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